Benjamin聊商業

【從各國的交通廣告看看我們的交通部多重視交通意外】

交通廣告從闖紅燈、疲勞駕駛、超速、滑手機開車到酒駕，雖然種類繁雜，但目的只有一個，就是行車安全。

在交通廣告訴求策略中，恐懼訴求似乎是最常被採用。所謂恐懼訴求，就是藉由讓受眾恐懼害怕的情緒，而注意到行車安全。典型例子如：

https://youtu.be/r5_y9rutVF4

（該影片可能有令人不適畫面，膽小者勿看）

使用慢動作播出人在車廂內的撞擊與玻璃割傷等畫面，來提醒受眾。

［美國的交通廣告發展］

美國可謂最早使用恐懼訴求在交通廣告的國家，我們可以從其發展慢慢建構出3個趨勢。不過我們可以先欣賞這則廣告：連鎖反應：

https://youtu.be/GxIA7aMb95E

❶純粹恐懼訴求：單純拍攝強調撞撃之血腥與死亡畫面的廣告。

❷死前放大情緒訴求：利用讓意外傷者在事故前一秒時間暫停，讓死者發聲、拜託、懇求，最後仍難逃意外的恐懼訴求；抑或強調死者活生生被超速、酒駕汽車毀了後續生活的訴求。例如：超速精典：

https://youtu.be/lAI61oBXJns

❸如果再來一次訴求：利用重播倒帶畫面，除了歷經撞擊血腥畫面，也讓駕駛人多一次選擇，即可避免意外發生。例如：

https://youtu.be/5Z23CzSONiU

［各國的交通廣告取徑］

❶UK：一輩子跟著你

https://youtu.be/0tteHhYh9rU

❷泰國：真實世界來不及思考

https://youtu.be/4Mwl-uE2EzE

❸泰國：別傷害我

https://youtu.be/f6cQ84KjcO4

❹日本：忠犬

https://youtu.be/x8FyxITVibI

❺德國：我可以幫你

https://youtu.be/-HWboWfQXDs

［台灣］

各位覺得我可以寫什麼？有興趣者自行搜尋youtube，你可以發現這些各國的廣告訴求，並無法讓台灣交通部接受。取而代之是「宣導」、「後悔」與「幽默」這類的隱性訴求。不過可以確定的是：

對於台灣的交通廣告，我真的不知道寫什麼？

有興趣者自行搜尋youtube。

唯一可以確定的是，拍台灣的交通廣告，真的很輕菜也很便宜，連一台車都不用損失，還有低級動畫，台灣官員真的太聰明了，交通真歡樂。

好傷心：https://youtu.be/eTfo6g10aKc

好好笑：https://youtu.be/NOciPRZ9uDc

好便宜：https://youtu.be/Xlra9-l8hck

好神明：https://youtu.be/8mJHefjwCls

好可愛：https://youtu.be/WT76W8_vjOw